История создания первых в мире джинсов и бренда “Levi`s”. История бренда: Levi’s

Человек должен быть одет максимально просто, но при этом со вкусом, твердил в свое время основатель самых узнаваемых и самых популярных джинсов, которые известны под маркой Levi’s.

Начало истории levis

Лейб Штраус родился в 1829-ом году в Баварии. Его семья была многодетной, отец скончался, когда ему было всего несколько лет. Мать Лейба была вынуждена воспитать семерых детей в одиночку. Еврейская семья вскоре оказывается в тяжком состоянии, поскольку в Германии постепенно сгущаются антиеврейские и антисемитские настроения. Вскоре евреям категорически запрещают иметь какую-либо связь с торговлей, а позднее им не пускают даже заниматься земледелием. Именно это становиться причиной того, что 18-и летний Лейб в конце сороковых годов переезжает в Америку к старшим братьям, которые уже жили там несколько лет.

Для того, чтобы скрыть свою национальность Лейб изменяет имя и фамилию. С этого момента он называет себя Леви Страусс.

Тогда в Америке практически все и повсюду искали золото, поскольку золотая лихорадка разгоралась все больше и больше. Люди с разных уголков мира переезжали в Новый мир с надеждой разбогатеть. В условиях подобной конкуренции Леви сразу решил не вмешиваться в поисках золота. Тогда в его голове пробудилась мысль, что он получит еще большую выгоду, если станет обеспечивать жителей Америки чем-то необходимым.

В 1853-м году Леви отправился к берегам города Сан-Франциско, с полным кораблем тканей и галантерейных товаров. Весь товар раскупили по дороге, а Леви остался всего один рулон парусины, который был никому ненужным. Тогда Леви самостоятельно сшил из этого рулона первые штаны, которые были так прочными, что понравились старателям, один из которых даже приобрел эти брюки. Увидев качество, удобство и прочность, коллеги старателя тоже заказали себе подобные штаны.

Тогда Леви понял, что это прибыльное дело. В том же году вместе со своим двоюродным братом Леви открыл свой первый магазин, где стал предлагать свои оригинальные штаны. Тогда парусина была заменена на более мягкую ткань, которую он заказывал из Франции. Поскольку ткань была из города Ним, в честь города ее стали называть «деним».

Штаны из французского материала получали синие и голубые оттенки при помощи индиго. Первая пробная партия, сшитая из французского денима, распродалась за рекордное время, что удивило самого Страусса. Компания «Levi Strauss & Co.» стала быстро и стремительно расширяться. С первых же начала деятельности основатель бренда начал действовать крайне предусмотрительно, запатентовав все собственные изобретения, которые он использовал на своей продукции.

Новый патент, который обеспечил головокружительное число продаж

В то время штаны Леви немного отличались от тех, которые мы привыкли видеть сегодня. Во всяком случае, так было до 1872-го года, когда американский портной родом из Латвии Джейкоб Дэвис решил прикрепить наиболее уязвимые места на новых брюках металлическими заклепками. Джейкоб, однако, не имел доставочных средств, поскольку за реализацию своего проекта была необходима вполне внушающая для тогдашних времен сумма – 68 долларов. Не имея средств, Дэвис написал письмо Левису, где представил преимущества, которые дают заклепки. Он также посоветовал Страуссу, как можно скорее запатентовать заклепки, поскольку скоро их начал бы использовать каждый второй портной.

Страусс дал согласие на патент. В результате этого в 1873-м году штаны из денима с металлическими заклепками стали очень похожими на современные джинсы. Леви опять не ошибся, поскольку за год после установления патента он сумел реализовать и продать 21 тысячу пар джинсов, что позволило ему быстро окупить потраченные 68 долларов.

Заклепки со временем модернизировались.

Задние заклепки, например, были сняты и заменены усиленным швом, поскольку они царапали седло и портили мебель.

Изменения

В 1886-м году бренд Levis представил новый логотип своих джинсов, на котором были изображены две лошади, питающиеся разорвать брюки. Существует легенда происхождения логотипа. Рассказывается, что идея возникла после того, как один машинист связал два вагона штанами Левиса, таким образом, доехав до нужной ему станции. Новый логотип стал косвенным свидетелем прочности штанов производства фирмы Levi Strauss & Co.

В семидесятых годах Леви решил немного изменить политику компании и присваивать каждой новой модели брюк номер. Он не пожелал начинать с первого номера, поскольку это означало бы, что 20-и летняя работа прошла бы зря. В своем слове основатель бренда сказал, что за это время он выпустил много моделей – «штук пятьсот». Именно поэтому первая модель, которая получила номер, стала 501-й. Levi’s 501 и в наши дни имеет большую популярность, поскольку представляет собой классическую модель американских джинсов.

Позднее – в 1936-м году на джинсах Levi’s добавили красную этикетку, которую до сих пор пришивают к правому заднему карману, что позволяет моментально узнавать джинсы легендарного бренда.

Мы надеемся, что вам понравится приобретенный товар, однако мы будем рады принять его обратно в течение 14 дней с момента доставки.

Для того, чтобы вернуть товар, необходимо выполнить ТРИ шага:

• Заполнить заявление на возврат, которое было вложено в посылку (также БЛАНК ЗАЯВЛЕНИЯ НА ВОЗВРАТ можно скачать с сайта).
• Приложить копию паспорта, товарный или кассовый чек заказа.
• Отправить заказ и пакет документов нам.

Внимание: Для того, чтобы мы вернули Вам денежные средства, необходимо отправить посылку самостоятельно, воспользовавшись услугами Почты России, указав адрес получателя 145913, ОПС Московский АСЦ, а/я 145.

• Для жителей Москвы, Санкт–Петербурга и Ростова-на-Дону доступна услуга «возврат через торгового представителя компании».

Стоимость услуги «вызов торгового представителя» составляет:

• Москва 300 рублей;
• Санкт-Петербург 350 рублей;
• Ростов-на-Дону 450 рублей.

Если возврат осуществляется вместе с доставкой следующего заказа, вы оплачиваете только сумму доставляемого заказа.

Если Вы хотите вернуть товар из предыдущей доставки, необходимо предварительно связаться с нашими специалистами, позвонив в нашу службу клиентской поддержки.

Внимание: Торговый представитель является перевозчиком посылки, решение о принятии возврата и возврате денежных средств будет определяться после проведения проверки товара.

Для возврата товаров в розничный магазин:

В данный момент мы не принимаем возвраты товаров, приобретенных в розничных магазинах Levi"s®, через наш сайт сайт по почте. Товары, приобретенные на сайте сайт, не могут быть возвращены в розничный магазин Levi"s® или торговую точку Levi"s®. Мы работаем над этим и надеемся предоставить вам подобный вариант возврата в скором будущем.

ВОЗВРАТ ТОВАРА НЕНАДЛЕЖАЩЕГО КАЧЕСТВА

Под товаром ненадлежащего качества подразумевается товар, который неисправен и не может обеспечить исполнение своих функциональных качеств. Отличие элементов дизайна или оформления от заявленных в описании на сайте не является неисправностью или нефункциональностью товара.

Порядок предъявления претензий по качеству и возврат товара

Для возврата товара, а также в случае предъявления претензий к качеству товара необходимо:

1. Заполнить заявление на возврат (БЛАНК ЗАЯВЛЕНИЯ НА ВОЗВРАТ можно скачать с сайта). В заявлении просим Вас подробно указать, какой именно дефект содержит возвращаемый Вами товар. Также при заполнении заявления просим обратить внимание на способ возврата денежных средств, о которых более подробно указано ниже;

2. Аккуратно упаковать товар к возврату, вложить товарный или кассовый чек (в случае оплаты через платежные системы - распечатку из личного кабинета соответствующей платежной системы с детализацией платежа), заполненное заявление, копию документа, удостоверяющего личность;

3. Товар необходимо передать в полной комплектации;

4. Отправить посылку самостоятельно, воспользовавшись услугами Почты России, указав адрес получателя 145913, ОПС Московский АСЦ, а/я 145.

Для жителей Москвы, Санкт–Петербурга и Ростова-на-Дону доступна услуга «возврат через торгового представителя компании»

ВОЗВРАТ ДЕНЕГ

В заявлении на возврат укажите любой из доступных способов возврата денежных средств:

• на Ваш банковский счет (при оплате наличными);
• на банковскую карту (при оплате картой на сайте);

Если заявление на возврат будет заполнено правильно, мы вернём Ваши денежные средства в течение 10 календарных дней после получения возвращаемого товара. Если информации в заявлении будет недостаточно, мы свяжемся с Вами для уточнения данных, чтобы вернуть денежные средства как можно быстрее.

Если при возврате товара не были соблюдены ПРАВИЛА ВОЗВРАТА , денежное возмещение не выплачивается. Возврат товара будет осуществлен за ваш счет. Вы получите уведомление об этом и других сопутствующих сборах. Под эти условия подпадают товары, возвращенные по истечении 14 календарных дней с момента покупки.

Американская торговая марка Levi’s является законодателем джинсовой моды . Важность этого бренда в истории мировой моды очень сложно переоценить. Многие из нас слышали историю о сумасшедшем Леви Страусе, который решил сшить брюки из корабельной парусины. Тогда он и не мог и подумать, к чему приведет этот поступок.

Для каких женщин разработана одежда Levi’s?

Основной философией компании Levi’s является то, что в независимости от своей фигуры и размера, женщина должна иметь возможность выбрать для себя пару джинсов, которые будут подходить ей идеально .

Особой популярностью вещи этого бренда пользуются у молодых девушек в возрасте от 15 до 25 лет. Они прекрасно разбираются в производителях одежды и останавливают свой выбор на торговых марках, которые хорошо себя зарекомендовали. Большинство коллекций Levi’s для молодых специалистов и студентов, ведь именно они определяют направление развития этой марки. Они любят ходить в кино, кафе, активно проводить свой досуг с друзьями.

Также эта компания не забывает и о старших своих поклонниках . Для них Levi’s создает специальные линии одежды. Например, для женщин отдающих предпочтение классическому стилю, дизайнерами были разработаны модели с высокой посадкой и широким поясом, которые идеально подчеркивают линию бедер.

В отличие от других торговых марок, которые представляют джинсовую одежду, Levi’s разработал уникальную систему кроя , в которой большое внимание уделяется не размерам, а пропорциям и формам тела. В основе этого кроя лежит разница между размерами ягодиц и бедер: чем больше изгиб тела, тем больше разница.

История создания торговой марки Levi’s

Возможно, вы не поверите, но известные на весь мир голубые джинсы Levi’s были изобретены более 150 лет назад. В 1850 году баварский эмигрант Леви Страусс предложил шить брюки из корабельной парусины. Тогда он и представить себе не мог, что его изобретение станет неотъемлемой частью жизни американцев, а затем и молодежи всего мира.

В 1853 году Леви вместе со своим братом Дэвидом открыли в Сан-Франциско магазин «Levi Strauss & Co.» . Юноша шил брюки из парусины и продавал их в лагерях золотоискателей. Немного позже для изготовления брюк начали использовать более мягкую французскую ткань под названием «Serge de Nime» , которую золотоискатели стали называть просто «дэним ».

В 1872 году эмигрант из Латвии, Джэкоб Дэвис, предложил Леви Страуссу способ крепления карманов при помощи металлических заклепок. В мае 1873 году они получили патент на применения заклепок при изготовлении одежды. В первый же год Леви продал больше 21 тысячу пар брюк и курток с новыми модными заклепками. Однако на задних кармана, немного позже заклепки пришлось заменить усиленным швом, поскольку они портили мебель и царапали седло.

Известный на весь мир лейбл Levi’s (две лошади разрывающие джинсы) был придуман в 1886 году А уже через несколько лет компания Levi Strauss & Co превратилась в настоящую корпорацию, которая стала выходить на международный уровень.

Джинсы современного вида торговая марка Levi’s стала производить в 20-е годы ХХ века . До этого же даже самая популярная модель 501 не имела петель для ремня, поскольку их должны были носить вместе с подтяжками. С каждым годом одежда этого бренда завоевывала все большую долю рынка. Первые женские джинсы увидели свет 1934 году Они были скроены таким образом, что бы подчеркивать все достоинства женской фигуры . В 50-е годы Levi’s выпустили джинсы с застежкой на молнии , а в начале 70-х мир увидели джинсы-клеш.

На сегодняшний день джинсы этой торговой марки можно купить как через каталоги в Интернете, таки посетив магазин. В России фирменные магазины Levi’s можно найти практически в каждом большом городе. Но самым большим спросом они пользуются в столице, поэтому в Москве есть больше 15 магазинов, которые занимаются реализацией товаров этого бренда. Жители Санкт-Петербурга могут посетить 8 фирменных магазинов этой торговой марки.

Женская линия одежды Levi’s

Секрет успеха компании Levi Strauss & Co в том, что она никогда не останавливалась на достигнутом , всегда шла в ногу со временем. На сегодняшний день, торговая марка Levi’s – это комфортная одежда самого высокого качества . Ее основными ценностями стали самобытность, честность и смелость. В прошлом веке джинсы ассоциировались с Диким Западом, свободным и независимым. А сейчас джинсы – это повседневная комфортная одежда для отдыха.

На сегодняшний день Levi’s выпускает несколько линий одежды, каждая из которых очень функциональна, разнообразна в стилевых решениях и, конечно же, имеет высокое качество:

Levi`s Blue – джинсы , изготовленные из темного денима , которые плотно облегают тело и заужены к низу;

Levi` s RED TAB jeans – брюки на поясе, которые имеют заниженную талию и вытянутые карманы;

Levi`s engineered jeans – женские джинсы, которые зрительно удлиняют ноги ;

Levi’s Eco – джинсы, у которых кнопки изготовлены из кокосовой скорлупы, а лейбл из переработанного картона. Они выполнены из натурального хлопка, окрашенного природными красителями;

Warhol Factory X Levi’s – модели с оригинальными принтами работ Демиена Херста ;

Levi’s Imprint – линия одежды, изготовленная специально для Японии . Уже после первой стирки на джинсах проявляется эффект «старения», при этом сами джинсы не снашиваются.

Кроме этого, компания Levi Strauss & Co уже более двадцати лет выпускают одежду (куртки, пальто, пуловеры, рубашки) под собственной торговой маркой Dockers. Все модели предназначены для повседневной носки и имеют очень элегантный вид.

Особенности ухода за одеждой торговой марки Levi’s

На сегодняшний день джинсы Levi’s – это олицетворение стиля и комфорта . В фирменных магазинах этой торговой марки Вы можете найти вещи для прогулки, активного отдыха или города. Этот бренд завоевал популярность среди аудитории разных возрастов благодаря своему большому ассортименту, высокому качеству и доступной ценовой политике.

В чем заключается секрет успеха джинсов Levi’s? Как правильно за ними ухаживать, что бы они имели великолепный вид? Именно эти вопросы волнуют большинство покупателей. И мы постараемся вам на них ответить.

• Во время изготовления джинсов Levi’s, дизайнеры не забывают, что у большинства девушек фигура не идеальна. Поэтому, вся одежда имеет такой дизайн и крой, который максимально скрывает недостатки фигуры, и выгодно подчеркивает ее достоинства ;
• Все модели изготавливаются из индийского хлопка самого высокого качества . Levi’s обладает уникальными технологиями производства джинсовой ткани, благодаря чему компания постоянно обновляет свой ассортимент разнообразными моделями с оригинальным цветовым решением;

• Джинсы Levi’s очень просты в уходе . Как и любое другое хлопковое изделие, они прекрасно переносят стирку, влагу и глажку при высоких температурах.
• Единственный совет: никогда не сдавайте джинсы в химчистку, под влиянием химикатов они быстро потеряют свой внешний вид.

То, что изначально всеми любимый и самый комфортный предмет современного гардероба когда-то задумывался как элемент униформы фабричных рабочих, известно всем. А вот, кто именно изобрел и выпустил самые первые в мире джинсы, и как в голову этого гения пришла столь знаковая для модной индустрии идея, знают далеко не все. Кто такой Леви Штраусс, и как выглядели самые знаменитые джинсы в мире, вы узнаете прямо сейчас!

Детство

В 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье родился ничем не примечательный мальчишка по имени Лейб Штраусс. Антисемитизм в те злополучные годы в Германии буйствовал во всю мощь, и еврейской семье приходилось очень туго. Ситуация усугубилась после смерти кормильца: отец Лейба умер, оставив вдову с семерыми детьми без каких-либо средств к существованию. Благо, на тот момент дети уже были способны обеспечивать себя самостоятельно: младшему Лейбу исполнилось 16 лет. В Германии евреям нельзя было заниматься ни торговлей, ни предпринимательской деятельностью, ни земледелием, поэтому после смерти отца двое старших братьев Лейба эмигрировали в Штаты в поисках работы. Спустя пару лет они перевезли в Америку всех членов семьи.

Эмиграция

Йонас и Луис Штраусс занимались галантерейным бизнесом. Их компания называлась “Strauss Brother & Co”. Пример достаточно успешного бизнеса братьев подтолкнул Лейба к изучению торговли. После окончания специализированных курсов парень легко влился в семейный бизнес. А еще через пару лет он получил американское гражданство и сменил имя Лейб Штраусс на Леви Штраусс.

Золотая лихорадка

В 50-ые годы 19 века в Америке четко обозначился период так называемой “золотой лихорадки”. Со всего мира сюда стекались целые толпы желающих заработать “большие деньги” на рудниках. Леви общий ажиотаж решил обойти стороной. Проанализировав ситуацию, американский еврей принял единственно верное решение, которое в дальнейшем сделало его тем, кем мы его знаем сейчас, и навсегда вписало его имя в историю. Леви Штраусс отправился в Сан-Франциско, решив что бороться за место под солнцем на рудниках - бессмысленно, гораздо выгоднее занять пустующую нишу и обеспечивать работников необходимыми вещами. В Сан-Франциско он основал маленькое галантерейное предприятие “Levi Strauss”, которое снабжало тканями, булавками, ножницами и другими необходимыми товарами расположенные вблизи рудников магазины.

Деним

История появления первых в мире джинсов, как и все гениальное, оказалась простой и забавной: во время одной из поставок осталась парусиновая ткань для изготовления палаток, с которой Леви и приехал на прииски. Работники рудников пожаловались ему на отсутствие качественных прочных штанов, заявив, что палатки им сейчас совсем не нужны. Тогда предприимчивый Леви нашел местного портного и заказал несколько пар штанов из парусины, именно таких, о которых мечтали рабочие: прочных, с большими карманами, в которые можно складывать самородки.

Самые первые в мире джинсы от Леви Штраусса были проданы за 6 долларов. Спрос на комфортные и прочные штаны среди рабочих достигал запредельных высот, и вскоре Леви решил, что модель джинсов нужно постоянно улучшать в зависимости от пожеланий работников. Таким образом, крой брюк с течением времени все больше усложнялся, а парусину заменили на более мягкую ткань, поставляемую из французского городка Ним. Название “деним” дословно так и переводится: “из Нима”. Еще одно наименование практичных штанов Леви получило тоже от места производства ткани: ткань везли из Генуи, которую в разных странах писали и произносили на свой манер: Genova, Gênes, Genua, Genoa. А благодаря многонациональности работников рудников “Генуя” вскоре сократилось до “Jeans”. Так и появились два главных обозначения ткани, которую весь мир сейчас знает под названиями деним и джинс.

Штаны с металлическими заклепками

20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало Леви Штрауссу и Джейкобу Дэвису патент № 139 121 на “штаны с металлическими заклепками на карманах”.

А предшествовала этому история еще одного американского еврея - портного Джейкоба Дэвиса, который по просьбе клиентки сделал для ее мужа штаны с карманами, для прочности закрепленными металлическими заклепками. Идея Джейкоба быстро разошлась в кругу его конкурентов, но предприимчивый мужчина вовсе не хотел отдавать ее просто так. На патент у Джейкоба не хватало денег, поэтому он рискнул обратиться за помощью к Леви Штрауссу. Таким образом, мужчины совместно оформили патент на производство джинсов с металлическими заклепками. К тому времени компания уже называлась “Levi Strauss & Co”, и за первый год количество продаж запатентованных джинсов превысило отметку в 21000 пар. Покупателями суперпрочных штанов были трудяги-работники, нуждающиеся в прочной одежде, которую не придется менять слишком часто.

Удачная реклама

Повысить популярность и количество продаж джинсовых штанов “Levi Strauss & Co” в 1886 году удалось благодаря рекламе. Кто бы ни был этот гениальный пиарщик, но легенда о “прочности” джинсов оказалась не только окупаемой, но и 100% продающей. Согласно этой истории, машинист, чтобы доехать до станции, связал два вагона с помощью джинсов, которые оказались настолько прочными, что без труда выдержали вес вагонов и не порвались в процессе. На основе этого же рекламного хода появился и культовый логотип компании “Levi Strauss & Co” - две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать пару джинсов.

Из фабрики в Голливуд

Невероятный прыжок из гардероба рабочих в шкафы всех модников и модниц мира джинсы совершили, как это часто бывает, благодаря кинематографу. В конце сороковых годов 20 века культовый киноактер Марлон Брандо дебютировал на Бродвее в спектакле “Трамвай Желание” (по мотивам пьесы Теннеси Уильямса) в обычных джинсах, а спустя пару лет в этом же удачном и узнаваемом образе снялся в одноименной киноленте Элиа Казана. Ставшие классикой джинсы “Levi’s 501” и белая футболка, обтягивающая торс сексапильного молодого актера вызвали бурю эмоций у телеаудитории. Брандо стал общепризнанным секс-символом Голливуда: о таком мужчине грезили все женщины, а сильная половина человечества, в свою очередь, в погоне за подобным успехом у женского пола стала массово подражать его стилю.

Марлон Брандо

Голливудские звезды в середине 50-ых начали носить джинсы и перед объективами телекамер и вне съемочных площадок, даже несмотря на то, что культ “звезды” и четко скроенный стилистами имидж в те годы селебритис должны были поддерживать каждую минуту своей жизни. В джинсах щеголяли: Мэрилин Монро, Джеймс Дин и даже Элвис Пресли.

Джеймс Дин

Элвис Пресли

Мэрилин Монро

Одри Хепберн

Интересные факты о джинсах “Levi`s”:

• Те самые практичные заклепки на задних карманах, делающие их прочнее, пришлось заменить прочными швами, потому что они портили мебель и все, с чем соприкасались.
• Первая пронумерованная модель “Levi’s 501” появилась в 70-ых годах 19 века, когда создатель джинсов решил нумеровать модели. Модель джинсов не могла быть 1-ой, потому что с момента выпуска первой пары штанов прошло более 20-ти лет, поэтому Леви сказал: “Уже выпущено штук 500. Пусть будет 501”.

• В 1934 году появились первые женские джинсы под брендом “Levi’s”.
• Узнаваемая красная этикетка на джинсах “Levi’s” появилась в 1936 году.

• В 1952 году был основан фонд “Levi Strauss Foundation”, занимающийся поддержкой благотворительных организаций и инициатив по борьбе со СПИДом, бедностью и загрязнением окружающей среды.
• В 1954 году была выпущена первая линия джинсовой одежды для всей семьи.
• В 1955 году вышла модель джинсов с замком-молнией “Levi’s 505”.
• Технология Sta-Prest (эффект жатой ткани) на джинсовых вещах была запатентована “Levi Strauss & Co” в 1964 году.
• Самые дорогие джинсы “Levi’s”, созданные в 80-ые годы 19 века, были проданы на eBay за 46 532 доллара.
• Внутри главного офиса “Levi’s” в Сан-Франциско находится музей “Vault”, в котором хранятся “левайсовские” предметы кино-гардероба голливудских звезд. Посетить музей можно бесплатно.

Из оставшегося рулона материи Леви собственноручно пошил знаменитый "комбинезон без верха", который так пришёлся по вкусу золотоискателям и прочим людям романтических профессий, что вскоре Леви Страусс открыл мануфактуру по производству одежды. Ткань для своего предприятия он закупал во Франции в городе Ним, отсюда произошло и название "деним".

По иронии судьбы прочные рабочие брюки настолько пришлись по вкусу жителям Америки, что со временем из рабочей одежды они постепенно превратились в повседневные добротные вещи.

Вторая Мировая война позволила проникнуть многим атрибутам американской культуры в Старый Свет, не исключением были и джинсы.

Послевоенные яркие годы до сих пор вдохновляют многих дизайнеров, а стиль "американа" ставший вновь популярным уходит своими корнями именно в 50-е годы. Крепкие "неубиваемые" штаны из джинсовой ткань с характерным лейблом стали настоящим символом эпохи. Кстати относительно этого знаменитого лейбла есть целых две легенды. Первая гласит о том что некий машинист сцепил два вагона поезда, связав их парой видавших виды левайсов и благополучно доехала до ближайшей станции, о чём он с радостью и поведал владельцам компании. Вторая история более прозаична, но более точно изображена на лейбле. Владельцы компании Levi"s устроили своеобразную презентацию своего товара, во время которой две лошади тщетно пытались разорвать новую пару джинсов.

Позднее джинсы стали одеждой рок-музыкантов и кинозвёзд. Молодёжные субкультуры, пытаясь подражать кумирам, копировали и стиль одежды. И так получилось, что некогда сугубо утилитарный предмет одежды, стал настоящим предметом культа и фетишем.

В настоящее время джинсы Levi"s носит весь мир. Эта марка стала поистине синонимом джинсов. Levi"s имеют самые различные линейки, довольно большое количество коллабораций и огромное количество моделей. Написать обо всём этом многообразии в рамках одной статьи будет затруднительно, однако о некоторых линейках и моделях джинсов Levi"s мы попытаемся рассказать в этой статье.

Несмотря на тот факт, что когда-то Америка подарила миру само понятие джинсов, сами американцы к Levi"s относятся без особенного пиетета. Это просто недорогие джинсы в которые можно одеть детей или сходить самим прогуляться в сад, выехать на пикник на природу. Как правило редкий американский крупный магазин одежды обходится без Levi"s, да и "герой распродаж" - это как правило тоже эти джинсы. Стоит также заметить что большая часть крупных американских магазинов Levi"s за пределы США эти джинсы не шлёт, такова политика компании.

Мы рассмотрели некоторые линейки компании Levi"s. Безусловно Levi"s является прародителем всех джинсов, имеет очень глубокие традиции и историю. В то же время это очень крупный бизнес со всеми проблемами характерными для бизнеса такого масштаба в виде нестабильности качества их массовой традиции. Мы не можем не отметить положительные изменение в виде развития отдельных продуктов и линеек, воплощающих в себе лучшие качества и традиции марки. Что для потребителя лучше - пожертвовать качеством при более чем приемлемых ценах или же приобрести абсолютно бескомпромиссную по качеству и, увы, по цене вещь, решать только самому потребителю.